🎉 Launch Offer: up to 97.2% OFF credits.See Plans
Мультивариантное тестирование в email-маркетинге — это продвинутый метод оптимизации, при котором одновременно проверяется влияние нескольких переменных в различных комбинациях. В отличие от A/B тестирования (где меняется только один элемент), этот метод позволяет понять, как заголовок, картинки, текст кнопок и макет взаимодействуют друг с другом, и найти идеальное сочетание для максимальной конверсии.
Этот метод раскрывает синергию элементов. Бывает так, что яркая картинка отлично работает с коротким заголовком, но проигрывает в паре с длинным. Обычный тест этого не покажет. Мультивариантный подход позволяет найти «золотую формулу» письма за один цикл рассылки, экономя недели на последовательных тестах. Для крупного бизнеса это способ выжать максимум ROI из каждого отправленного миллиона писем.
Процесс заключается в создании множества вариантов одного письма. Например, если вы хотите протестировать 2 темы письма, 2 варианта главной картинки и 2 текста на кнопке, система создаст 8 уникальных комбинаций (2x2x2) и отправит их разным группам подписчиков. Почтовая платформа отслеживает результаты каждой комбинации. На основе статистического анализа выявляется «победитель» по целевому действию (открытия, клики или продажи). Из-за большого количества вариантов для такого теста требуется база подписчиков гораздо большего размера, чем для обычного A/B теста, чтобы результаты были математически достоверными.
A/B тест — это «Синий vs Красный». Мультивариантный тест — это «Синий с текстом А» против «Красного с текстом Б» и так далее. Он исследует влияние элементов в комплексе.
В идеале — от 1000–2000 человек на каждый вариант. Если у вас 12 комбинаций, нужна база минимум 12 000 – 24 000 активных подписчиков.
При правильном подходе — нет. Но если вы шлете слишком много мелких вариантов по очень старой базе, это может выглядеть подозрительно для фильтров. Всегда проверяйте базу верификатором перед тестами.
Начните использовать EmailVerify сегодня. Проверяйте email с точностью 99,9%.
