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首屏是指無需捲動即可看到的電子郵件或網頁部分。在電子郵件行銷中，這個區域至關重要，因為它決定了訂閱者打開郵件時首先看到的內容。這個術語源自報紙出版，最重要的頭條會出現在摺疊報紙的上半部分。
A/B 測試是一種比較兩個版本電子郵件以確定哪個表現更好的方法。通過將變體 A 發送給一個群組，將變體 B 發送給另一個群組，行銷人員可以衡量開信率、點擊率或轉換率的差異。獲勝的版本隨後會發送給剩餘的受眾，或作為未來活動的標準。
AMP 郵件是 Google 開發的一項技術，可在郵件中直接實現互動式、類似應用程式的體驗。與傳統的靜態郵件不同，AMP 郵件允許收件人在不離開收件匣的情況下完成填寫表單、瀏覽產品輪播或回覆活動邀請等操作。
自動化郵件是根據特定觸發器、時間間隔或用戶操作自動發送給訂閱者的預設訊息。它們使行銷人員能夠在無需手動干預的情況下大規模提供個人化、及時的通訊，構成現代電子郵件行銷策略的支柱。
自動化流程是電子郵件行銷中，由特定使用者行為或事件觸發的預定義自動化動作序列。它讓行銷人員無需手動介入，即可在適當時機發送精準且個人化的郵件，根據訂閱者的互動引導他們完成客戶旅程。
自動駕駛模式是一種自動化郵件排程和發送功能，根據預定義的觸發條件、時間規則或訂閱者行為來傳遞訊息。它讓行銷人員能夠創建免維護的行銷活動，在無需手動介入的情況下培育潛在客戶、引導新用戶並維持互動。
自動回覆是在特定觸發事件（例如表單提交、購買或訂閱）後立即或按預定間隔自動發送的電子郵件訊息。自動回覆讓企業能夠在無需手動介入的情況下提供及時、一致的溝通，是潛客培育、客戶引導和互動工作流程的必備工具。
行為觸發郵件是一種由使用者在網站、應用程式或平台上的特定動作或不動作觸發的自動化郵件。這些郵件利用使用者行為數據來傳遞高度個人化、及時的訊息，以提高互動率並推動轉換。
品牌郵件是融入公司視覺識別的行銷訊息，包括標誌、配色方案、字型和語調。這些郵件在所有客戶接觸點創造一致的品牌體驗，強化品牌認知並與收件人建立信任。
大量郵件是同時向多個收件人發送大量相同或相似訊息的做法。與垃圾郵件不同，合法的大量郵件針對已選擇加入的訂閱者，提供相關內容如電子報、促銷活動或重要公告。大量郵件需要謹慎的名單管理和驗證，以維持寄件人信譽並確保高到達率。
行動號召（CTA）是電子郵件中鼓勵收件人採取特定行動的提示，例如點擊按鈕、造訪著陸頁或進行購買。CTA 是關鍵的轉換元素，引導訂閱者從閱讀您的訊息到完成您期望的目標，無論是下載資源、註冊試用還是聯繫銷售。
加州消費者隱私法案（CCPA）是一項全面的資料隱私法律，賦予加州居民對其個人資訊的特定權利。該法案於 2018 年頒布，2020 年 1 月生效，要求企業披露資料收集做法、允許消費者選擇退出資料銷售，並在請求時刪除個人資料。對於電子郵件行銷人員來說，CCPA 合規意味著透明的資料處理、明確的退出機制和對訂閱者的適當同意管理。
ChatGPT 是由 OpenAI 開發的 AI 語言模型，透過對話互動生成類人文字回應。在電子郵件行銷中，它幫助行銷人員創建主旨行、撰寫郵件文案、大規模個人化內容，並自動化以前需要大量手動工作的各種寫作任務。
點擊率衡量郵件中連結的總點擊次數佔已遞送郵件的百分比。與只計算唯一點擊的點擊通過率（CTR）不同，點擊率包括所有點擊，意味著一個收件人多次點擊會增加計數。此指標幫助行銷人員了解整體參與強度和連結效果。
點擊率（CTR）是點擊郵件中一個或多個連結的郵件收件人的百分比。它透過將唯一點擊數除以已遞送郵件數計算。CTR 是衡量郵件互動和內容效果最重要的指標之一。
冷郵件是發送給與寄件人沒有先前關係的收件人的未經請求的郵件。與垃圾郵件不同，冷郵件是有針對性的、個人化的商業通訊，用於銷售外展、網絡建立或合作機會。正確執行時，冷郵件是一種合法且有效的 B2B 行銷策略。
商業郵件是企業發送的主要目的是推廣產品、服務或品牌本身的任何電子郵件。也稱為行銷郵件，它包括電子報、促銷活動、產品公告和銷售通訊。與由使用者動作觸發的交易郵件不同，商業郵件是主動發送以推動互動、轉換和收益的。
確認郵件是一種自動化交易訊息，用於驗證使用者動作已成功完成，例如下訂單、訂閱電子報或創建帳戶。這些郵件作為官方收據，為客戶提供安心感和關於其交易的重要詳情。確認郵件是開信率最高的郵件類型之一，開信率通常超過 70%，使其成為客戶互動的寶貴接觸點。
聯絡人清單是用於郵件行銷活動的郵箱地址和相關訂閱者資訊的有組織集合。除了郵箱地址之外，聯絡人清單通常還包括姓名、電話號碼、公司詳情、購買歷史和互動指標等額外數據。維護良好的聯絡人清單是有效郵件行銷的關鍵資產，能夠實現針對性溝通和個人化外聯。
轉化率是電子郵件行銷中的關鍵指標，衡量完成期望操作的電子郵件收件人的百分比。這些操作可能包括購買、註冊服務、下載內容或填寫表單。更高的轉化率表示郵件活動更有效，能成功推動訂閱者完成銷售漏斗。
CRM (客戶關係管理) 是一種幫助企業從中心化平台管理與現有及潛在客戶所有互動和關係的術語、技術和策略。它中心化客戶資料、追蹤通訊歷史，並自動化銷售和行銷工作流，以改善客戶留存並驅動收入增長。現代 CRM 系統與郵件行銷平台整合，可實作基於客戶行為和偏好的個人化行銷活動。
CRM 郵件行銷是一種利用客戶關係管理 (CRM) 資料來建立高度個人化和定向郵件活動的行銷策略。通過將 CRM 系統與郵件平台整合，行銷人員可以利用客戶購買歷史、行為模式和人口統計資料，在最佳時間提供相關內容。與通用的群發郵件相比，這種數據驅動的方法能顯著提高參與率、客戶留存率和整體投資報酬率 (ROI)。
點擊開啟率 (CTOR) 衡量在開啟郵件後點擊連結的收件人百分比，計算方法是唯一點擊次數除以唯一開啟次數。與總體點擊率不同，CTOR 將郵件內容的表现與送達率及主題行的有效性隔離開來。這一指標幫助行銷人員確定郵件正文文案、設計和行動呼籲是否引起了已參與訂閱者的共鳴。
雙重確認是一個兩步驟的郵件訂閱過程，用戶首先透過表單提交他們的電子郵件地址，然後透過點擊發送到其收件匣的驗證連結來確認訂閱。這種方法確保只有來自真正感興趣的訂閱者的有效電子郵件地址進入您的郵件列表，顯著減少垃圾郵件投訴並提高列表品質。
滴灌式行銷活動是一種自動化的郵件序列，根據特定觸發條件或時間節點，按預設間隔向訂閱者發送預先撰寫好的郵件。這類活動透過在最佳時機提供相關內容來培育潛在客戶，逐步引導他們通過銷售漏斗，例如針對新訂閱者的歡迎序列或針對不活躍用戶的再激活系列。滴灌式行銷活動利用行為數據和時機來最大化參與度，同時只需極少的持續人工操作。
郵件（電子郵件）是一種利用互聯網在人們之間交換數位訊息的方法。與要求雙方同時在線的即時通訊不同，郵件將訊息存儲在伺服器上，直到收件人獲取它們。它仍然是全球主要的商務溝通形式，被廣泛用於從行銷活動到交易性通知的各個領域。
郵件分析是對郵件行銷活動數據進行系統收集、測量和分析的過程，旨在評估表現並為行銷決策提供依據。它涵蓋了開啟率、點擊率、退信率、轉化率和訂閱者行為模式等指標。通過利用郵件分析，行銷人員可以識別受眾的興趣點，優化行銷策略，並實作投資報酬最大化。
郵件自動化是指無需人工干預，自動發送預設或觸發式郵件的過程。它使行銷人員能夠根據使用者行為、時間間隔或特定事件（如註冊、購買或互動行為）大規模發送個人化訊息。這項技術構成了現代郵件行銷策略的核心，幫助企業高效地培育潛在客戶、引導新使用者入門並維持使用者參與度。
郵件發送節奏是指在特定時期內向訂閱者發送郵件的時間、頻率和模式。它涵蓋了您發送郵件的頻率、發送時間以及溝通策略的節律。精心規劃的發送節奏在保持品牌存在感和尊重訂閱者收件匣空間之間取得平衡，直接影響參與率、送達率和整體行銷活動的成功。
郵件活動是一系列協調的行銷郵件，在特定時期內發送給訂閱者，以實現明確的商業目標。這些活動通常包括促銷內容、教育材料或交易訊息，旨在培育潛在客戶、推動轉化並建立持久的客戶關係。成功的郵件活動依賴於策略規劃、受眾細分、引人注目的內容和持續的效能優化。
郵件合規是指企業在發送商業郵件時必須遵守的法規、政策和最佳實踐，以確保合法、道德且有效的溝通。它涵蓋 GDPR 和 CCPA 等資料隱私法律、CAN-SPAM 和 CASL 等反垃圾郵件法規，以及同意管理和訂閱者權利的行業標準。保持郵件合規可以保護組織免受高額罰款，維護發件人聲譽，並與收件人建立信任。
電子郵件文案撰寫是為電子郵件行銷活動撰寫有說服力文字的藝術和科學，旨在驅動讀者採取行動。它涵蓋主題行、正文內容、行動呼籲和整體訊息結構。有效的電子郵件文案結合心理觸發因素、清晰的價值主張和引人入勝的故事敘述，以提升開信率、點擊率和轉換率。
郵件部署是通過郵件服務商 (ESP) 或行銷自動化平台向目標受眾清單發送郵件行銷活動的過程。它涵蓋了交付郵件的技术執行，包括調度、流量控制（throttling）、伺服器配置以及送達率優化，以確保郵件成功到達訂閱者的收件箱。
郵件互動衡量收件人如何與您的郵件行銷活動進行互動，包括開啟、點擊、回覆和轉換等指標。這些互動反映了訂閱者的興趣程度，幫助行銷人員了解哪些內容能引起受眾共鳴。高互動率表明郵件項目運作健康，而互動率下降往往預示著送達率問題和列表品質衰退。
郵件頁腳是電子郵件底部的部分，包含聯絡方式、取消訂閱連結、公司地址、社群媒體圖示和法律免責聲明等重要資訊。它在網域或組織發送的所有郵件中保持一致，在郵件行銷中同時承擔功能性和合規性作用。
郵件採集是从各種線上和線下管道收集大量郵箱地址的過程，用於行銷或外聯目的。採集者使用網頁爬蟲、機器人或郵件解析器等自動化工具掃描網站、社群媒體資料、論壇和文件以提取郵箱地址。雖然在未經同意的情況下進行此類操作會引發法律和道德層面的擔憂，但收集到的地址通常會被編譯成清單用於冷郵件行銷活動。
郵箱匯入是將外部來源的電子郵件地址和聯絡人資料上傳到郵件行銷平台、CRM 或驗證服務的過程。通常包括上傳包含訂閱者資訊的 CSV 或 Excel 檔案，將資料欄位對應到目標系統，以及處理聯絡人以用於行銷活動或驗證工作流程。
電子郵件整合是指電子郵件行銷平台與其他業務應用程式之間的連接，實現數據交換和自動化工作流程。單一電子郵件整合創建了一座橋樑，使兩個系統能夠共享聯絡人數據、觸發事件和自動同步資訊。這些連接將孤立的工具轉變為統一的行銷生態系統，客戶數據可以在各平台之間無縫流動。
郵件整合通過 API 和原生連接器將郵件行銷平台與其他業務工具（如 CRM、電子商務平台和分析系統）連接起來。這些連接支援自動資料同步、基於觸發器的工作流以及跨多個應用的統一客戶視圖。通過將郵件工具與現有的技術棧整合，行銷團隊可以自動化重複任務，保持資料一致性，並創造無縫的客戶體驗。
郵件線索生成是通過郵件行銷活動吸引並捕獲潛在客戶的過程。它涉及使用訂閱表單、落地頁和線索誘餌收集感興趣的潛在客戶的郵箱地址，隨後通過定向的郵件序列培育這些聯繫人，直到他們成為合格的銷售線索。
電郵生命週期是指電子郵件地址從被收集的那一刻起，經過活躍參與期，直到最終衰退或從郵件列表中移除的完整歷程。了解這一生命週期有助於行銷人員維護健康的郵件列表、優化互動時機，並最大化每個訂閱者關係的價值。電郵生命週期包括獲取、確認、參與、衰退以及重新啟動或移除等階段。
郵件列表是從已選擇接收企業或組織通訊的個人收集的電子郵件地址集合。這些列表通常透過網站註冊表單、電子報訂閱、潛在客戶磁鐵或客戶購買建立。郵件列表作為行銷活動、公告和關係建立的直接溝通管道。
電郵行銷是一種數位行銷策略，透過電子郵件向目標受眾推廣產品、服務或內容。它涉及向已選擇接收品牌通訊的用戶發送商業訊息。
電子郵件指標是用於評估郵件行銷活動效果的量化數據。主要包括送達率、開信率、點擊率、退信率、退訂率、轉換率和垃圾郵件投訴率。透過追蹤這些指標，行銷人員可以評估活動成效、發現改進空間，並做出數據驅動的決策來優化郵件行銷策略。
電子報是定期發送給訂閱者的郵件，包含精選內容、公司動態、產業新聞或促銷優惠。與一次性的促銷郵件不同，電子報遵循固定的發送頻率（每週、每兩週或每月），旨在持續提供價值，保持訂閱者與品牌的互動。
電郵個人化是根據收件人的數據、偏好和行為定制電郵內容的做法。與向所有人發送相同的訊息不同，個人化電郵使用訂閱者資訊（如姓名、購買歷史、瀏覽行為和人口統計數據）來創建相關的、有針對性的溝通。這種方法將通用的群發電郵轉變為與每個收件人產生共鳴的一對一對話。
電子郵件政策是一份正式文件，用於制定組織發送、接收和管理電子郵件通訊的規則和指南。它通常涵蓋可接受的使用範圍、安全要求、資料保護、對 GDPR 和 CAN-SPAM 等法規的合規性、保留期限以及違規後果。對於郵件行銷人員來說，精心制定的郵件政策可確保訊息傳遞的一致性、保護寄件人聲譽、維護法律合規性，並透過透明的通訊實務建立訂閱者信任。
電子郵件偏好中心是一個網頁，訂閱者可以在此管理他們的郵件通訊設定。它允許收件人自訂接收的郵件類型、調整發送頻率、更新聯絡資訊，或取消訂閱特定列表而非完全退出。這個自助服務工具幫助行銷人員在尊重訂閱者偏好的同時留住他們。
郵件價格是指企業通過郵件行銷平台或服務商發送郵件所支付的費用。雖然個人郵件是免費的，但商業郵件發送涉及成本，根據發送量、服務商和功能的不同，單封郵件的費用通常在 0.0001 美元到 0.01 美元之間。了解郵件定價有助於行銷人員有效規劃預算並實作投資報酬最大化。
郵件再行銷是一種基於行為的行銷策略，它根據用戶之前與您的網站、應用程式或郵件的互動情況向其發送個人化郵件。通過利用用戶活動數據（如棄購購物車、瀏覽過的產品或未完成的註冊），這些針對性活動能夠傳遞高度相關的内容，重新吸引潛在客戶並驅動轉化。
郵件報告是指收集、整理和呈現郵件行銷活動數據的過程，透過結構化的格式向利害關係人傳達績效結果。它將開啟率、點擊率、退信率和轉換率等原始郵件指標轉化為可操作的洞察，並透過儀表板、圖表和摘要報告來呈現。有效的郵件報告使行銷人員能夠展示投資報酬率、識別趨勢，並做出數據驅動的決策來優化未來的行銷活動。
電子郵件再行銷是一種行銷策略，透過電子郵件重新吸引網站訪客、老客戶或已表現出興趣但尚未轉換的訂閱者。透過將網站追蹤數據與電子郵件行銷相結合，企業可以根據特定的瀏覽行為、放棄的操作或過往的互動發送個人化訊息。
電郵投資回報率（Email ROI）透過比較產生的收入與投入的成本來衡量電郵行銷活動的獲利能力。計算方法是將電郵行銷活動的淨利潤除以總行銷成本，再乘以 100。電郵行銷是所有數位渠道中投資回報率最高的渠道之一，平均每投入 1 美元可獲得 36-42 美元的回報。
郵件路由是通過一系列郵件伺服器和網路路徑將郵件從寄件人引導至收件人的過程。它涉及 DNS 查找、MX 記錄解析以及伺服器間的交接，以確保郵件到達預定目的地。正確的路由配置對於可靠的郵件送達、垃圾郵件預防以及維持寄件人信譽至關重要。
郵箱選取是從網站、文件、社交媒體和其他線上來源自動提取郵箱地址的過程。選取工具爬取網頁並解析內容以識別郵箱格式，為行銷或外聯目的構建聯絡人清單。雖然郵箱選取可以快速建立大型潛客資料庫，但選取數據的品質和合規性需要仔細驗證。
郵件序列是一系列根據觸發條件、時間間隔或使用者行為，按特定順序自動發送給訂閱者的郵件。與單次發送的行銷活動不同，序列引導收件人完成預設的旅程，在每個階段提供相關內容。郵件序列是現代郵件行銷的核心，能夠在大規模個人化溝通的同時，持續培育潛在客戶直至轉化。
郵件策略是一個全面的計劃，概述企業如何使用郵件來實現行銷目標。它涵蓋受眾細分、內容規劃、發送頻率、自動化工作流程和績效衡量。精心制定的郵件策略與整體業務目標保持一致，指導每個郵件活動從構思到發送再到分析的全過程。
電郵測試是在向完整名單發送郵件之前對其進行評估的過程。它包括主旨行和內容的 A/B 測試、檢查收件箱送達率的送達測試、不同郵件用戶端的呈現測試、垃圾郵件評分檢查以及連結驗證。全面的電郵測試有助於確保您的行銷活動進入收件箱、正確顯示並達到預期效果。
郵件發送時機是指策略性地安排郵件發送時間，以最大化開信率、點擊率和整體參與度。它涵蓋確定最佳的星期幾、一天中的時間點、時區考量以及發送頻率，使其與收件人最有可能閱讀和互動的時間相吻合。有效的郵件時機考慮到受眾行為模式、行業規範和個人訂閱者偏好，確保郵件在最有可能被注意到和採取行動的時候到達。
電子郵件趨勢涵蓋了塑造電子郵件行銷和通訊未來的新興技術、策略和最佳實務。從 AI 驅動的個人化和互動式 AMP 電子郵件到隱私優先的方法和進階自動化，了解這些趨勢有助於行銷人員保持競爭力並開展更有效的行銷活動。
郵件觸發器是指能夠自動觸發預設郵件發送給收件人的特定操作、事件或條件。觸發器可以基於用戶行為（點擊、購買、註冊）、時間事件（生日、訂閱續費）或系統事件（密碼重置、發貨通知）。郵件觸發器是行銷自動化的基礎，使企業能夠在無需人工干預的情況下及時發送相關訊息。
郵件變數是電子郵件範本中的動態佔位符，在傳送訊息時會自動填充收件人的特定資料。這些變數通常使用括號包圍，語法如 {{first_name}} 或 {{company}}，從聯絡人資料庫或 CRM 中提取資訊，以實現大規模個人化郵件。變數可以將通用範本轉換為個人化訊息，無需為每個收件人手動訂製。
加密郵件是使用加密方法保護的消息，以防止未授權方閱讀其內容。郵件文字在傳輸過程中從可讀的明文轉換為密文，只有擁有正確解密金鑰的預期收件者才能恢復並閱讀原始消息。這為敏感郵件通訊提供了最高級別的安全性。
跟進郵件是在初次溝通後發送的訊息，用於延續對話、提醒收件人之前的互動內容或促使其採取特定行動。這類郵件是銷售、招聘、社交和客戶服務等場景中維護關係、提高回覆率的策略工具。有效的跟進郵件結合及時的發送和個人化的內容，在不顯得咄咄逼人的情況下重新吸引收件人。
通用資料保護規則（GDPR）是歐盟於 2018 年頒布的一項全面隱私法律，規範組織如何收集、儲存和處理歐盟居民的個人資料。它對同意、資料保護和個人權利制定了嚴格要求，違規處罰最高可達 2000 萬歐元或全球年收入的 4%。對於郵件行銷人員，GDPR 要求在發送行銷訊息之前獲得明確的選擇加入同意，並賦予訂閱者存取、更正或刪除其資料的權利。
GMass 是一款廣受歡迎的 Gmail 郵件合併 (Mail Merge) 和批量郵件擴充功能，可將您的 Gmail 帳戶轉變為強大的郵件行銷平台。它允許用戶直接從 Gmail 收件箱發送個人化批量郵件、安排活動、設置自動跟進序列，並追蹤開啟和點擊情況。GMass 與 Google 表格整合以實現簡便的聯絡人管理，並支援郵件清單驗證、回覆管理和活動分析等功能。
GMX (Global Mail eXchange) 是一家成立於 1997 年、總部位於德國的免費電子郵件服務提供商。作為 United Internet 集團的一部分，GMX 提供 65 GB 的免費儲存空間、強大的垃圾郵件過濾功能以及對自定義網域的支援。因其注重隱私的特性，GMX 在尋求 Gmail 和 Outlook 替代方案的歐洲用戶中備受歡迎。
節日行銷是一種圍繞全年特定節日、季節或文化活動創建促銷活動的戰略方法。它利用這些時期消費者支出增加和情感聯繫加強的特點來推動銷售和品牌互動。行銷人員圍繞聖誕節、黑色星期五、情人節和地區性慶祝活動等重大活動策劃活動，以捕捉增加的購買意向。
入站行銷（Inbound Marketing）是一種以客戶為中心的策略，通過創建針對客戶需求的有價值、相關的內容和體驗來吸引潛客。與通過直銷和廣告向受眾推送訊息的出站行銷不同，入站行銷通過 SEO、內容行銷、社群媒體和郵件培育將感興趣的買家吸引過來。這種方法隨著時間建立信任，並以更低的獲客成本產生更高品質的潛客。
著陸頁是專門為行銷或廣告活動建立的獨立網頁，旨在促使訪客完成單一目標行為。在電子郵件行銷中，著陸頁是收件人點擊郵件連結後的目標頁面，透過針對性的訊息、清晰的價值主張和與郵件內容相配的行動號召來優化訪客轉換。
LDAP (Lightweight Directory Access Protocol) 即輕量級目錄存取協定，是一種開放且廠商中立的應用協定，用於在網路上存取和維護分散式目錄資訊服務。它提供了一种結構化的方式，用於從中央目錄伺服器儲存和檢索用戶憑證、郵件地址、組織數據和其他屬性。LDAP 廣泛用於身分驗證、地址簿查詢以及跨企業系統管理用戶身分。
潛客培育是在銷售漏斗的每個階段，透過提供針對性、相關內容和溝通來與潛在客戶建立關係的策略性過程。這種行銷方式涉及透過個人化郵件序列、教育內容和及時的跟進，系統性地與潛客互動，以建立信任並引導潛在客戶做出購買決定。有效的潛客培育能在整個購買歷程中解決潛客的特定需求和痛點，將冷潛客轉化為合格潛客，最終成為忠實客戶。
Lemlist 是一個銷售互動和冷郵件自動化平台，旨在幫助企業擴展外向型潛客開發工作。該平台結合了進階個人化功能（包括動態圖片和影片）與自動化多渠道序列，以最大化回覆率並將冷潛客轉化為熱潛客。
Liquid 語法最初由 Shopify 開發，是一种用於郵件和 Web 應用中生成動態內容的範本語言。它使用雙大括號 ({{ }}) 插入變數（如姓名、公司資訊和自定義數據），這些變數在渲染時會自動替換為實際值。這種強大的語法支援條件邏輯、迴圈和過濾器，是創建個人化、可擴展郵件行銷活動的核心工具。
名單疲勞是指電子郵件訂閱者由於收到過多郵件、不相關內容或重複訊息，逐漸對你的通訊失去興趣，導致開啟率下降、點擊率降低以及退訂增加的現象。這一問題對電子郵件行銷人員來說是一個重大挑戰，因為它直接影響活動效果，當不活躍的訂閱者將郵件標記為垃圾郵件時，最終還會損害寄件人信譽。
清單分段是根據人口統計、行為、購買歷史或參與度水平等特定標準將您的郵件訂閱者清單劃分為更小、更有針對性群組的做法。這一策略使行銷人員能夠向每個細分群體提供高度相關的內容，提高開啟率、點擊率和整體活動表現。有效的分段將通用的群發郵件轉變為與每個收件者獨特興趣和需求產生共鳴的個人化溝通。
List-Unsubscribe 是一個郵件標頭，使收件人能夠直接從其郵件客戶端介面輕鬆退出郵件列表。當寄件人包含此標頭時，Gmail、Yahoo 和 Outlook 等主要郵件提供商會在寄件人資訊附近顯示退訂按鈕或連結，允許收件人一鍵停止未來郵件，無需在郵件正文中尋找退訂連結。
Mailchimp 是領先的郵件行銷和自動化平台，幫助企業大規模建立、發送和分析郵件活動。該平台提供全面的工具套件，包括 AI 驅動的內容創作、受眾細分、客戶旅程自動化、到達頁建構器和詳細分析。Mailchimp 成立於 2001 年，2021 年被 Intuit 收購，服務全球數百萬用戶，從小型企業到大型企業組織。
郵件合併是一種自動化流程，將郵件清單與郵件範本結合，為每位收件人生成個人化訊息。這項技術使行銷人員和企業能夠高效發送大量個人化郵件，將收件人特定資料（如姓名、公司和自訂欄位）融入標準化內容中。
Mailshake 是一個銷售互動平台，旨在幫助銷售團隊自動化和個人化其外向型潛客開發工作。它使用戶能夠大規模發送個人化的冷郵件行銷活動，管理跟進序列，並透過包括電子郵件、電話和社群媒體在內的多個渠道與潛在客戶互動。該平台包含內建分析、A/B 測試功能和 CRM 整合，以簡化整個銷售外聯工作流程。
群發郵件是指同時向大量收件人發送同一封郵件訊息的做法，通常數量從數百到數百萬不等。這種電子郵件行銷策略使企業能夠高效地向其整個訂閱者群體或目標細分群體一次性傳達促銷、電子報、公告和其他內容。當使用經過驗證的郵件列表正確執行時，群發郵件可以實現高送達率同時保持寄件人信譽。
合併標籤是插入電子郵件範本中的佔位符代碼，它會自動從聯絡人資料庫中提取個人化資料，為每位收件人產生客製內容。這些動態欄位通常格式為 {{first_name}} 或 *|FNAME|*，用訂閱者的特定資訊（如姓名、公司名稱、購買記錄或自訂欄位）取代靜態文字。合併標籤讓您無需手動編輯每封郵件，就能實現規模化的一對一個人化。
MJML (Mailjet Markup Language) 是一種開源標記語言，旨在簡化響應式 HTML 郵件的創建。它抽象化了跨用戶端郵件相容性所需的複雜的基於表格的佈局和內聯 CSS，允許開發人員編寫簡潔、語義化的代碼，並將其編譯成完全響應式的郵件 HTML。
多通路行銷是指企業通過多個平台和通路同時推廣產品或服務的策略，這些通路包括電子郵件、社群媒體、付費廣告、內容行銷和直郵等。這種方法允許品牌在客戶所在的任何地方觸及他們，增加接觸點和參與機會。通過使通訊通路多樣化，行銷人員可以最大限度地擴大覆蓋範圍，同時滿足不同受眾的偏好和行為。
多人發送 (Multi-send) 是 Google Workspace 的一項原生功能，允許用戶從 Gmail 同時向多個收件者發送個人化郵件。與傳統的抄送 (CC) 或密送 (BCC) 不同，多人發送會為清單中的每個人發送獨立的郵件，收件者看不到其他人的資訊。雖然它提供了基本的批量發送能力，但缺乏專用郵件合併工具所具備的個人化變數、定時發送或分析等進階功能。
郵件行銷中的多變數測試是一種進階優化技術，它通過在多個郵件版本中同時測試多個變數，來確定哪種組合能產生最佳效果。與只比較單一變數更改的 A/B 測試不同，多變數測試會檢查主題行、圖片、行動呼吁 (CTA) 和正文等不同元素之間是如何相互影響的，從而深入洞察驅動訂閱者參與和轉化的因素。
Omnichannel（全通路）是一種統一的行銷方法，企業透過包括電子郵件、簡訊、社群媒體、網站和線下門市互動在內的所有通訊渠道，提供無縫一致的客戶體驗。與獨立運營各渠道的多渠道行銷不同，全通路整合所有觸點，使客戶可以在各渠道之間無摩擦切換，同時在整個旅程中保持上下文和個人化。
引導郵件 (Onboarding email) 是在用戶註冊服務、產品或電子報後發送給新訂閱者或客戶的自動化消息。這些郵件引導收件者完成初始設定、介紹核心功能，並提供教育性內容，幫助他們從新訂閱中獲得最大價值。引導郵件對於減少流失、驅動產品採用以及建立穩固的長期客戶關係至關重要。
開信率是開啟郵件活動的郵件收件人的百分比。它透過將唯一開啟數除以已遞送郵件數，然後乘以 100 計算。開信率是主旨行效果和寄件人信譽的關鍵指標。
退訂是指郵件收件人選擇取消訂閱、不再接收寄件人未來通訊的過程。此操作通常透過行銷郵件中包含的退訂連結執行，允許收件人撤回同意並將自己從郵件列表中移除。根據 CAN-SPAM、GDPR 和 CASL 等法規，退訂機制是法定要求，用於保護消費者權利並確保道德的郵件行銷實踐。
出站行銷（又稱推式行銷）是一種主動的行銷策略，企業通過發送促銷資訊、廣告和行銷材料，在潛在客戶未事先請求的情況下主動與其建立聯繫。與客戶主動尋找企業的入站行銷不同，出站行銷通過冷郵件、直郵、電話行銷和付費廣告等通路將資訊推向目標受眾。
轉發率（Pass-along）也稱為病毒式傳播郵件，是指收件者因郵件內容具有價值、趣味性或值得分享而將其轉發給他人的行為。轉發行為能讓您的觸及範圍有機地擴展到原始訂閱清單之外，有效地將您的受眾轉化為品牌倡導者。該指標用於衡量您的內容在多大程度上引起了讀者的共鳴，並激勵他在社群網路中進行分享。
個人化郵件是根據收件人的數據、偏好和行為定制的行銷訊息。個人化範圍從簡單的技術（如包含收件人姓名）到進階策略（如動態內容、產品推薦和行為觸發訊息）。與通用群發郵件相比，這種方法能顯著提高開信率、點擊率和轉換率。
預覽文字（Preheader text），也稱為摘要文字，是在大多數郵件用戶端和行動設備中緊跟在郵件主題行之後顯示的簡短文字片段。這一輔助行作為主題行的補充，為收件者提供關於郵件內容的額外背景，幫助他們決定是否開啟郵件。如果未設置，郵件用戶端通常會顯示郵件正文的前幾行，這可能導致顯示出退訂連結或預留位置文字。
預覽文字是在收件匣檢視中與主旨行一起顯示的文字片段，讓收件人在開啟郵件前預覽郵件內容。也稱為預標題文字，該元素通常顯示在主旨行之後，根據郵件用戶端和裝置的不同，長度可在 35 到 140 個字元之間。如果未明確設定，郵件用戶端會自動擷取郵件內文中第一段可見文字，這可能導致顯示非預期或不專業的預覽內容。
行銷郵件是企業發送給訂閱者的商業消息，旨在向其推廣產品、服務、特別優惠或發布品牌公告。這些行銷通訊通過針對性的資訊和引人入勝的行動呼籲，旨在驅動銷售、提升參與度並建立客戶關係。行銷郵件與交易性郵件不同，必須遵守 CAN-SPAM 和 GDPR 等反垃圾郵件法規。
重新啟用郵件（又稱挽回郵件或重新參與郵件）是發送給在一段定義的時間內停止互動或不再開啟郵件的訂閱者的針對性消息。這些行銷活動的目的是通過引人入勝的優惠、個人化內容或直接的呼籲，重新點燃沈睡訂閱者的興趣。重新啟用郵件對於維持清單衛生以及在移除不活躍聯絡人之前最大化現有受眾的價值至關重要。
收件者郵箱是指接收郵件訊息的個人或實體的地址，出現在「收件者 (To)」、「抄送 (CC)」或「密送 (BCC)」欄位中。在郵件行銷中，收件者是接收行銷活動、電子報和自動化消息的訂閱者或聯絡人。妥善的收件者管理對於送達率、參與度追蹤以及遵守反垃圾郵件法規至關重要。
分段（Segmentation）或受眾分段，是指根據共同特徵（如人口統計、行為、購買歷史或參與水平）將您的郵件訂閱者清單劃分為更小的、特定群體的做法。這種戰略方法使行銷人員能夠向每個群體提供高度相關、個人化的內容，而不是向整個清單發送通用資訊。有效的分段能顯著提高開啟率、點擊率和轉化率，同時減少退訂和垃圾郵件投訴。
Sendinblue（現已更名為 Brevo）是一個綜合性的數位行銷平台，提供郵件行銷、簡訊 (SMS) 活動、行銷自動化、CRM 以及交易性消息服務。它成立於 2012 年，通過涵蓋郵件、簡訊、WhatsApp 和聊天等多個通路的工具，為各種規模的企业提供創建、發送和優化行銷活動的方案。該平台結合了自動化能力與受眾分段、A/B 測試以及詳細的分析功能，幫助企業建立更強大的客戶關係。
單重訂閱確認（Single opt-in）是一種郵件訂閱方法，用戶只需完成一個操作（如填寫表單或點擊訂閱按鈕）即可加入郵件清單。與需要郵件二次確認的双重訂閱確認不同，單重確認會立即將訂閱者加入清單。這種方法優先考慮速度和簡便性，能帶來更高的訂閱率，但可能會降低清單品質。
郵件主旨行是收件人收件匣中顯示的簡短文字，用於概括郵件內容，是影響郵件是否被開啟的首要因素。它與寄件人名稱和預覽文字一起顯示，作為郵件的標題和第一印象。有效的主旨行簡潔、具吸引力，並準確反映郵件內容，既能提高開啟率，又能維護訂閱者的信任。
目標受眾是指基於人口統計、行為和需求等共同特徵，最有可能對您的產品、服務或郵件內容感興趣的特定人群。在郵件行銷中，定義目標受眾使您能夠撰寫能引起收件者共鳴的個人化消息，從而獲得更高的參與度和轉化率。瞭解理想訂閱者是誰，是每個成功郵件行銷策略的基石。
感謝頁面是在用戶完成預期操作（如購買、訂閱電子報或提交表單）後立即顯示的專用網頁。它作為交易或操作成功的確認，同時也提供了進一步互動、追加銷售或建立客戶關係的機會。
追蹤像素是嵌入電子郵件或網頁中的一個微小、不可見的 1x1 像素圖像，用於記錄收件人開啟郵件或造訪頁面的時間。當郵件被開啟時，該像素會從遠端伺服器載入，記錄開啟時間、IP 位址、裝置類型和郵件用戶端等資料。這項技術是電子郵件行銷分析的基礎，使行銷人員能夠衡量行銷活動的成效和訂閱者的參與度。
觸發郵件是響應特定用戶操作、行為或事件而發送的自動化消息。與預排程的行銷活動不同，觸發郵件在滿足預設條件（如註冊、購買或棄購購物車）時即時發出。這種方法確保收件人在其客戶旅程的最佳時刻收到相關內容。
退訂率是指在開啟郵件後選擇退出接收未來郵件的收件人比例。它是衡量訂閱者滿意度、內容相關性和郵件列表整體健康狀況的關鍵指標。持續偏高的退訂率表明郵件發送頻率、內容品質或受眾定位可能存在問題，需要立即關注。
USP (Unique Selling Proposition) 即獨特銷售主張，是指使您的產品或服務區別於競爭對手的獨特利益或功能。在郵件行銷中，USP 是訂閱者選擇您而非替代方案的信服理由，需要在每條消息中清晰傳達，以驅動轉化並建立品牌忠誠度。
歡迎郵件是在用戶訂閱、註冊或首次購買後立即發送的自動化郵件。它是客戶關係的第一個接觸點，用於設定期望並提供有關品牌、產品或服務的基本資訊。歡迎郵件的開信率在所有郵件類型中始終最高，是建立互動的關鍵機會。
